Компания Apple впервые стала самым дорогим брендом, оставив позади Google, говорится в очередном исследовании агентства Millward Brown. Четыре года подряд лидерство в списке ста самых дорогих брендов мира удерживала компания Google. Ссылки по теме Чистые прибыли Apple в 2011 году возросли почти вдвое Apple отрицает обвинения в слежке за владельцами iPhone Apple обвиняет Samsung в копировании iPhone и iPad Материалы по теме Тэги Гаджеты, Интернет Однако успех смартфонов iPhone и планшетников iPad заставил составителей рейтинга признать лидерство Apple.Стоимость этой торговой марки выросла за год на 84% и теперь оценивается в 153 млрд долларов, что фактически равно половине капитализации компании, которая составляет сейчас более 323 млрд долларов. 10 самых дорогих брендов мира Apple- $153 млрд (+84%) Google - $111 млрд (-2%) IBM – $101 млрд (+17%) McDonald's $81 млрд (+23%) Microsoft $78.2 млрд (+2%) Coca-Cola $73.8 млрд (+8%) AT&T $69.9 млрд (без изменений) Marlboro $67.5 млрд (+18%) China Mobile $57.3 млрд (+9%) General Electric $50.3 млрд (+12%) (В процентах к прошлогодним показателям) Источник: Millward Brown, Рейтер По словам главы Millward Brown Питера Уэлша, столь высокий рейтинг компании говорит не только о популярности и престижности бренда, но и о высокой оценке производительности продукции Apple ее партнерами и конкурентами. При составлении рейтинга учитывается также мнение экспертов о перспективах роста компании. Шесть из десяти самых дорогих брендов представлены компаниями, работающими в сфере информационных технологий и телекоммуникаций. Третье место, после Google, занимает IBM, пятое – у производителя программного обеспечения Microsoft. Американский оператор сотовой связи AT&T разместился на седьмой строчке рейтинга, китайская телекоммуникационная компания China Mobile стала девятой в списке, замыкает десятку американский производитель электроники General Electric. Успех McDonald's Социальная сеть Facebook стала новичком в рейтинге и заняла 35 строчку, стоимость бренда эксперты оценили в 19 млрд долларов. Самых больших успехов из не IT-компаний добилась сеть ресторанов быстрого питания McDonald's, которая, поднявшись на две позиции, заняла четвертую строчку рейтинга. Питер Уэлш объяснил такой успех McDonald's в первую очередь ростом популярности фаст-фуда в Китае, что повлияло на общий рост стоимости брендов компаний, работающих в сфере быстрого питания. В первую десятку также вошли Coca-Cola и Marlboro. Toyota после скандала с отзывом крупной партии автомобилей вернула себе прежние позиции и стала самым дорогим брендом среди производителей автомобилей. Общая стоимость ста самых дорогих брендов за год выросла на 17% до 2,4 триллионов долларов.